在影视剧营销方式层出不穷的今天，网络大电影作为一种投资短、见效快、播放量高的视频形式，特别是它能够引发热点，和粉丝经济、网红经济深度结合的特点，正在愈发引起品牌主的关注。目前网剧、网综、院线、电视剧的广告植入已经司空见惯，各式各样的品牌植入方式也花样百出。但是，对于网络大电影来说，广告植入的要尴尬很多。

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随着网大市场的进一步开拓，网大本身质量的进一步提升，特别是市场主流消费人群的不断变化，网大广告植入如何玩出新的创意，显得尤为重要。植入式广告由来已久，并不是什么新鲜事，只是近来热播影视剧中的品牌植入广告太显眼，引起网友的集体吐槽。成功的影视剧植入应该符合剧情需要，不能破坏影视剧本身的内容，引起观众反感。

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广告植入通常以产品/品牌软性植入为主，一般分为以下几种：道具植入（露出）、台词植入（口播）、场景植入（剧情）。

场景植入，依据剧情需要给予进行植入特写。《时空转校生》女同学在找帅哥，这时候某app直接作为剧情需要进行了植入。

道具植入，即将所广告产品作为剧中需要使用的道具进行露出。常见的有背景道具露出、人物使用产品露出，比如剧中人物所喝饮料都是某品牌。

台词植入，即剧中角色在人物对白插播所需要广告产品的内容。例如《绑架腹黑少女》中男主直接向女主“安利”朋友印象app。

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网大广告植入有优势

网大的拍摄周期较短，从时间上来说，与品牌营销计划的配合会很灵活，契合度很高，半个月可以完成拍摄，两个月可以操作上线，这比传统电视、电影需要长线的规划方便多了。这也是绝大多数网大植入广告除了价格之外的一大优势。

此外，网络大电影中的广告植入其实更有互动性，针对性来说，目前网大的网络受众还是比较细分和集中的，根据市场调研显示，观看网大的网民主要集中在30岁以下，而且男性占大多数。基于这样的人群，愿意在网大中植入的广告商主要以app为主，包括手游、网游、交友类app、招聘求职类app。

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在互动性方面，网大在视频网站播放时可以留言讨论、弹幕吐槽，同时还可以很便捷地分享到微信、新浪微博等社交平台。当植入的商品在弹幕中被网友提及并进行吐槽以后，无意中是对商品进行了二次的聚焦高亮展示。

植入广告的目的是“广而告之”，传统的广告与新媒体广告的差别在于，传统广告的焦点在于自身，如何把产品宣传出去，而新媒体的广告的焦点在于受众，当生产商开始注重受众的感受，广告也可以变得很有趣。从用户体验角度和品牌美誉度方面来说，新时代的网大植入广告怎么样才可以玩出新花样，让观众正面赞叹广告的巧妙而不是负面吐槽。