剧情介绍
自从两年前nba宣布比赛官方用球从2021-22赛季开始将用回wilson，这个历史已超百年的品牌，在篮球世界中的存在感就越来越强。
时隔37个赛季回到nba赛场后，wilson的球队款篮球、球星个人款篮球、勇士冠军球礼盒等产品更新不断。
而在国内，wilson正式成为中国三人篮球国家队官方供应商。恰逢2022 fiba 3x3世界杯，期间中国三人篮球队的队员们几乎成了wilson官方微博中最常见的面孔。
更有意思的发生在赛场外。在竞技之外，wilson正在挖掘篮球作为一个潮流载体的可能性，先后和lv、tiffany等奢侈品牌合作推出限量款篮球，如今，又和华裔潮流艺术家digiway推出“致胜之境”联名系列，并表示这仅是全新联名运动支线“灵感系列”所迈出的第一步。
the wilson legendary space《致胜之镜》。
“潮流版”《清明上河图》特别限定
百年间，wilson已经发展成国内外最为人熟知的体育用品制造商之一，如今又在专业主义的基础上通过篮球向潮流靠拢。这一系列动作让我们很难不想好好研究下这家品牌，在这个过程中我们也发现，wilson的变化所反映的也正是篮球市场和受众的变化，品牌们需要顺势而为。
竞技场是必争地，用艺术和潮流锦上添花
1891年，当篮球运动最早被发明出来时，用的是一个足球往两个桃篮子里打。50多年后，现在篮球的模版才真正出现，而也正是在差不多的时间里，nba的前身baa（全美篮球协会）出现了。
作为世界上最具影响力的篮球商业联赛，nba是体育用品制造商的必争之地，而wilson和斯伯丁在前74年中各自“统治”了联盟37年，连供应商都同样是位于芝加哥的horween皮革公司，二者在制造顶级篮球中的技术和工艺可以说都无可置疑。
但如今，更大的市场浮现在nba之外的更多联赛、民间篮球运动、青少年培训，以及可能不打篮球的潮流文化爱好者中。在专业运动中做到顶尖层面的时候，用潮流来吃下更大的一块蛋糕是大势所趋。
一直以来，篮球因其自身的文化性和故事感，让它超越了单纯一项体育运动的范畴，赢得众多运动品牌、潮流品牌毫不掩饰的喜爱，其中，球鞋、服装往往成为这种文化和情感表达的载体。但wilson从自己的强项出发，让设计围绕着这个小皮球展开，并通过不断与潮流、奢侈品联名来拓宽边界。
与奢侈品携手在篮球上“作画”是一种方式。去年6月，在lv与nba合作的第二季度，lv与wilson共同打造的nba定制篮球将lv的logo印满篮球表面。今年2月，tiffany & co.和艺术家daniel arsham合作，将wilson篮球刷成了“tiffany蓝”的颜色。
7月17日，wilson携手华裔潮流艺术家digiway推出的“致胜之境”联名系列将正式上市，为wilson全新的潮流运动支线“灵感系列”拉开序幕。
“潮流教父”藤原浩参观digiway个展并在instagram发文介绍the cháo dynasty 《潮代》。
digiway以自己的代表作《chao》潮流版“清明上河图”为蓝本，携手wilson共同创作了一幅潮流清明上河图特别版《致胜之境》，并在篮球上记录下了运动世界中多个耳熟能详的传奇故事。
史诗款（左）和珍藏款（中）套装分别限量10颗和100颗，限定款包括legend我是传说（右）reaction聚烈反应和spotlight高光瞬间三个款式。
和奢侈品之间的合作为wilson带来不少突破，包括在可达到的工艺内做出了奢侈品级别的质感和价格。wilson方面透露，“灵感系列”还会和其他先锋艺术家和设计师推出联名系列，最终，类似的设计工艺和设计语言会进一步应用到产品中。
一直以来，篮球想要提高自己的身价，普遍是因为球星在上面留下过痕迹，例如留下了签名、用它打过某场让人印象深刻的比赛，而wilson在篮球上注入潮流、文化和奢侈品属性的玩法，正是在向行业证明，篮球除了与某个明星、某场比赛强绑定之外，作为时尚单品也有价值提升的空间。
扎根专业运动，与传奇共成长
许多运动爱好者可能不知道，在100多年前，wilson还是一家芝加哥的肉类产品加工和包装厂，球类制造只是其副业。
这一起源也能在潮流清明上河图特别版《致胜之境》画作中找到踪迹：在形似肉铺的作坊中，手艺人在打磨着篮球，旁边的展馆挂着“一代球王”的牌匾和各种专业运动装备。
1946年，wilson成为baa的官方比赛用球供应商，这个伙伴关系持续了37年。在这段时期，nba的“远古神兽”缔造了许多难以置信的瞬间，比如在60年前，张伯伦单场砍下100分，那天比赛用球的不翼而飞也成了不解之谜。
近代的篮球明星与wilson之间的故事也不少，在百年历史中，wilson签约过多位明星代言人，乔丹便是其一。正因如此，在他的职业生涯中从来没有再签过其他品牌的篮球。
当然，wilson的装备涉猎的运动项目广泛，它的身影也不仅仅发生在篮球场上。1941年，wilson成为nfl官方供应商，合作持续至今。后来wilson又成为美网、法网赛事官方用球、成为mlb的官方棒球手套、成为ncaa finalfour比赛用球，相继签约费德勒、小威等体坛明星，并见证他们的夺冠旅程。
如果觉得这些历史太过久远，大可将镜头拉回到近两年。wilson在这阶段强化了在篮球方面的合作拓展。
在美国，2020年，wilson宣布成为nba及wnba官方赛事官方用球，并让nba球星特雷·杨和贾马尔·穆雷加入顾问团队。
宣布合作后，wilson的艺术细胞不停活跃。在wnba 25周年来临时，产品设计师将所有球队的颜色和wnba的logo汇聚在一款限量版篮球中，而在nba迎来75周年时，wilson为每个球队推出了75周年城市系列篮球，将城市和球队的文化寄托到篮球上。
在国内，今年6月wilson正式成为中国三人篮球国家队官方供应商。2022 fiba 3x3世界杯中，女篮姑娘表现出色夺得季军，男篮击败日本但惜败波兰遗憾出局。目前三人篮球队已经开启巴黎奥运会备战计划，男女篮都被视为巴黎奥运会中的重点夺牌项目。
这些只是wilson近年来的诸多动作的一部分，但从中展露出来的是，一方面，篮球仍是wilson当下最强的抓手；另一方面，无论是和消费者沟通、互动的方式，还是在营销、创意等方面，这家百年品牌也在不断年轻化。
从百年前的肉铺走到现在，wilson已经脱胎换骨，在保留了前人和传奇的印迹的同时，它也明白，与时俱进抓住潮流，才能瞄准更大的市场。
藏在篮球里的品牌拓展策略
在篮球这个品类中，wilson之所以会推出多样化的产品，得益于多年来对不同国家和细分人群的洞察。
根据wilson的研究观察，在美国，wilson的使用人群最主要是专业人士、专业球队和运动员。这也与美国悠久的篮球及其赛事的发展历史有关。
而在中国，根据中国篮协公布的《中国篮球运动发展报告》，我国一般篮球人口已经达到了1.25亿，核心篮球人口为7610万。但在专业领域，篮球运动员/特长生参与的赛事数量和质量都有待提高。
由于篮球发展阶段和特点的不同，wilson有不同的市场策略。
高频、硬核的篮球爱好者可以说是品牌的核心目标人群。他们对手感、防滑程度、耐用性、性价比等属性比较讲究。
除此之外，近年来wilson也看上了一组正在快速增长的用户群体——15岁以下的初学者和以z世代为主的潮流篮球迷，前者比较喜欢颜色丰富的设计，后者除了对设计语言有高要求，还希望购买的篮球中拥有限量、收藏版、ip、设计感等标签。此次wilson全新的潮流运动支线“灵感系列”也正是针对z世代的喜好而专门设计推出的。
站在整个潮流产业的层面，潮流鞋服受追捧的程度有目共睹。jordan、yeezy等品牌的销量居高不下，goat、stockx等潮流鞋服二手交易平台频繁融资甚至寻求上市，以及首场保利球鞋拍卖会中376双拍出了718万等，都是潮流产业迅速发展的证据。
如今，wilson不仅通过在篮球中加入时尚语言的方式打入这个市场，还有些超越常规的尝试：去年5月，wilson推出了运动服饰系列。
站在专业运动的角度，wilson在去年7月推出bonded by ball （出球致胜）的推广活动，希望每个人像运动员一样生活，篮球能作为连接每个人的纽带。
而随着时尚和运动的界限不断模糊，运动员愈发展现出多样化的生活风潮，也带动运动爱好者们产生了更多变的消费需求，wilson瞄准的时尚机会也存在。
归根到底，wilson需要让消费者逐渐意识到，自己不仅是一家体育用品制造商，更在蜕变为一家掌握运动潮流和拥有时尚趣味的公司。这将为wilson带来更为广阔的机会，和更加庞大的消费人群。
